Amerikaanse tv toont ongezonde voedingsreclame

21-04-2008

Ruim negen van de tien Amerikaanse televisiereclames voor voeding gericht op kinderen bevat te veel slechte voedingsstoffen of hebben te weinig voedingswaarde.

Dit blijkt uit een analyse van kinderprogramma’s die op een gemiddelde zaterdagochtend op de televisie werden getoond (Batada, A. Journal of the American Dietetic Association, april 2008; vol 108: pp 673-678). Van de 27,5 uur kijktijd bleek dat meer dan vier uur besteed werd aan reclame, waarvan de helft was gericht op voedsel of fastfoodrestaurants. De onderzoekers bekeken de inhoud van dit reclamevoedsel en concludeerden dat het grootste deel veel toegevoegde suikers bevat (59 procent), en rijk is aan vetten (19 procent) en zouten (18 procent). Het komt er kortom op neer dat er een grote kloof bestaat tussen wat de reclamewereld de kinderen wil laten eten en wat daadwerkelijk als gezonde voeding voor kinderen wordt beschouwd.

Toch zijn de meeste reclames niet alleen gericht op de verkoop van het product en bevatten vaak ook een ‘gezonde’ boodschap. Zo besteedde 42 procent van de reclames voor ongezonde producten ook aandacht aan gezondheid en voeding en 47 procent van de reclames richtte zich op bevordering van lichaamsbeweging. Bovendien werd in 76 procent van de reclames een expliciete boodschap vermeld over gezondheid, bijvoorbeeld dat ontbijtgranen slechts een onderdeel vormen van een voedzaam ontbijt. Toch suggereren de onderzoekers dat deze gezondheidsboodschappen meer kwaad dan goed doen. Ze zouden misleidend kunnen zijn wanneer ze op deze wijze in verband gebracht worden met ongezond voedsel. Het eten van vette snacks en zakken snoep lijkt daarmee namelijk gerechtvaardigd te worden.

De resultaten schetsen niet bepaald een rooskleurig beeld van het reclameaanbod op de Amerikaanse kindertelevisie. Ook op de Nederlandse televisie valt aardig wat reclame te zien die kinderen aanzet tot het eten van ongezonde producten. Kinderen zijn immers gemakkelijk over te halen en daarmee belangrijke doelwitten voor voedselfabrikanten. Tot nu toe hebben zich nog geen ‘Amerikaanse’ situaties voorgedaan, wat we waarschijnlijk te danken hebben aan ons strengere reclamebeleid.