Kinderen dikker door fastfoodreclame op tv
27-01-2009
Er zijn nog altijd mensen die betwijfelen of het enige zin heeft reclame voor slecht kindervoedsel op de televisie aan banden te leggen. Minister van Volksgezondheid Klink lijkt tot hen te behoren, want hij voelt er niets voor. Signalen uit de VS lijken echter voor een heel andere kijk op de materie te kunnen zorgen. Het aantal Amerikaanse kinderen met overgewicht zou namelijk flink dalen als ze geen “I’m Lovin’ It” en andere reclameboodschappen over fastfood op tv zagen.
In een klas van dertig Amerikaanse kinderen zijn er ongeveer tien te dik. Een simpele verklaring hiervoor bestaat helaas niet, maar intensief onderzoek lost het raadsel steeds verder op. Al jaren beseft men dat er ook een rol is weggelegd voor de invloed van het grote aantal fastfood-reclames op televisie. Tot nu toe bleef het bij veronderstellingen, maar nu is eindelijk ook bewezen dat de reclames bijdragen aan kinderovergewicht.
De nieuwe bevindingen zijn gebaseerd op gegevens van duizenden Amerikaanse families die eind jaren negentig geïnterviewd zijn. Daarnaast verzamelden de onderzoekers informatie over lokale televisiestations, waaronder het aantal fastfood-reclames en de bijbehorende kijkcijfers. Ze hielden bij de analyse rekening met externe factoren, zoals het aantal nabije fastfood-restaurants en het inkomen.
De resultaten laten zien dat een verbod op de reclamespotjes voor fastfood veel gezondheidswinst zou opleveren. Van de dikke kinderen tussen drie en elf jaar zou hierdoor achttien procent een gezond gewicht krijgen. Het aantal dikke kinderen tussen twaalf en achttien jaar zou met veertien procent afnemen.
Een grote verrassing is dit eigenlijk niet. Uit eerder onderzoek bleek dat bijna een kwart van de Amerikaanse voedingsreclames betrekking heeft op fastfood. Dit draagt bij aan het feit dat kinderen naar schatting tienduizenden fastfood-reclames per jaar te zien krijgen. Het is dan ook een logisch gevolg dat ze meer van het ongezonde voedsel gaan eten. De enige manier om hier een halt aan toe te roepen, is het stoppen van deze reclame-uitzendingen. Het is spijtig voor de fastfood-restaurants, maar broodnodig voor de toekomstige generatie.
Een idee voor Nederland?
|