|
|
||||||||||||||||||||
|
||||||||||||||||||||
|
Kellogg voor terugdringing overgewicht kind23-10-2007
De Kellogg Company heeft bekend gemaakt dat het de marketing van ongezonde voedingsproducten voor jonge kinderen zal terugdringen i.v.m. overgewicht van kind.
Moeilijk is het niet om jonge kinderen enthousiast te maken voor een bepaald product. Het zijn klanten die gemakkelijk beïnvloedbaar zijn en een voedselketen zoals de Kellogg Company weet daar alles van. Toch zal de producent van de bekende ontbijtgranen vrijwillig de hoeveelheid reclame verminderen die gericht is op deze doelgroep. Het betreft hier reclame voor voedingsproducten die niet aan de richtlijnen voldoen wat betreft het gehalte aan suiker, vet en zout. Hiermee probeert de Kellogg Company bij te dragen aan het terugdringen van overgewicht onder kinderen. De maatregel die tegen het einde van 2008 van kracht zal worden, betreft ongeveer de helft van de producten van Kellogg die wereldwijd aan kinderen worden geadverteerd. Het betreft producten voor kinderen jonger dan twaalf jaar, die niet voldoen aan de richtlijnen voor gezonde voeding. De grenzen zijn vastgesteld op twaalf gram suiker,
Samenstelling voedsel en dikke kinderen
Voedselproducenten staan in de Verenigde Staten al lange tijd onder druk om de marketing en de samenstelling van hun producten zodanig te veranderen dat kinderen er niet dik van worden. De Kellogg Company is door zijn beslissing op dit moment de laatste producent die tegemoet komt aan deze norm. Nu rest de vraag of de maatregelen daadwerkelijk effect zullen hebben. Men denkt van wel als men nagaat dat Amerikaanse kinderen van zeven tot twaalf jaar dagelijks gemiddeld met 21 reclames voor voedsel geconfronteerd worden. Omgerekend zijn dat bijna 7600 reclame-uitingen per jaar, die bovendien vaak ter promotie dienen van zoete graanproducten. Natuurlijk is het niet mogelijk om de blootstelling aan reclame voor ongezond voedsel tot nul te reduceren. Een jong kind kijkt bijvoorbeeld niet alleen naar televisieprogramma’s voor zijn of haar leeftijd. Tweederde van wat een kind kijkt, is voor een oudere doelgroep bedoeld.
Alleen een grootschalige verandering maakt het mogelijk het overgewicht bij kinderen effectief aan te pakken.
|
|
||||||||||||||||||